GESTIONE DELLE IMPRESE E MARKETING - 2

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Programma

Obiettivi Formativi

Il corso mira a fornire le conoscenze fondamentali sul funzionamento dell'impresa e sulle principali problematiche gestionali. Nella prima parte sono presentati i fondamenti metodologici e di contesto relativi alla moderna teoria dell’impresa, quindi sono descritte le criticità e gli strumenti relativi alla gestione dei processi produttivi ed alla gestione delle relazioni di filiera. Nella seconda parte sono illustrate, in una visione integrata, le condizioni e le problematiche che caratterizzano la gestione dei rapporti tra i produttori e i mercati di sbocco. Sono presentati l'adozione da parte delle imprese dell'orientamento di marketing, le tecniche di analisi dei mercati, gli strumenti operativi che fanno capo alla funzione marketing e le relative strategie.

Prerequisiti

Propedeuticità
Economia aziendale 



Insegnamenti dati per noti - propedeuticità consigliate dal docente:

Economia Politica I, Matematica I, Statistica I

Contenuti

Prima parte
1. Introduzione allo studio della gestione d'impresa

2. Organizzazione, globalizzazione e concorrenza

3. La teoria d’impresa nell’evoluzione degli studi economici

4. La gestione del processo produttivo

5. La gestione delle forniture e dei rapporti con la filiera.

Seconda parte
6. Il concetto di marketing

7. Il comportamento di consumo e di acquisto dei prodotti
8. Il marketing mix:
8.1 Prodotto,
8.2 Prezzo,
8.3 Distribuzione
8.4 Comunicazione


Testi di riferimento

Prima parte
Lorenzoni G., Dalla catena del valore al sistema delle attività [cap.1, pp. 13-39], in A. Lipparini (a cura di) Economia e gestione delle imprese, Il Mulino, Bologna, 2007. (27 pp).
Volpato G. (a cura di), Economia e Gestione delle Imprese. Fondamenti e applicazioni, (2° edizione), Carocci, Roma, 2010 [esclusi capitoli 3 e 4 e 7]. (181 pp.).
Ghemawat P., (2008), “The Hard Reality of Semiglobalization and how to profit from it”, Change This!, n.40.08, http://changethis.com/manifesto/show/40.08.HardReality
Hayes R.H, Wheelwright S.C., Link manufacturing process and product life cycles, HBR January-February 1979, p.133.
Altri materiali potranno essere resi disponibili durante il corso. Consultare la voce "Collegamenti: materiale didattico" nella pagina del docente nel sito di Economia (colonna a destra): -->"materiale didattico riservato"-->"Gestione delle Imprese e Marketing (parte prima)".

Seconda parte
Lambin J.J., (2008), Market-driven Management – Marketing strategico e operativo, McGraw-Hill, 5/Ed capitoli 1,3,4,5 (limitatamente ai paragrafi 5.1 e 5.2) ,6, 7, 9,11,12,13,15,16 (300 pagine)

Altri materiali potranno essere resi disponibili e indicati durante il corso. Consultare la voce "Collegamenti: materiale didattico" nella pagina del docente nel sito di Economia (colonna a destra): -->"materiale didattico riservato"-->"Gestione delle Imprese e Marketing (parte seconda)".

Modalità di verifica dell'apprendimento

scritto e orale

Metodi didattici

Didattica frontale

Lingua di insegnamento

Italiano

Altre informazioni

Gli studenti sosterranno una prova scritta e, in base all'esito, un eventuale orale
Le indicazioni di dettaglio sulle modalità di svolgimento dell’esame verranno date dai docenti all’inizio del corso.

Sostenibilità

• Insegnamento sostenibile
• CFU sostenibili: 1
• Dispense e materiali di approfondimento e di autovalutazione disponibili online; testi di riferimento in formato e-book