STRATEGIC AND DIGITAL MARKETING

Il corso contribuisce agli obiettivi formativi del corso di studi che intende fornire conoscenze aggiornate sugli impatti delle tecnologie digitali sui processi e sulle strategie aziendali.
Il corso mira a fornire gli elementi fondamentali in quanto a concetti, padronanza di linguaggio e strumenti per il marketing, con particolare enfasi sulle dinamiche in chiave digitali che caratterizzano l’attuale contesto.

1 CONOSCENZA E COMPRENSIONE
- conoscere i fondamenti del marketing e i suoi concetti chiave
- conoscere i principali strumenti del marketing con enfasi su dinamiche digitali
- conoscere il linguaggio del marketing in azienda

2 CAPACITA’ DI APPLICARE CONOSCENZA E COMPRENSIONE
- saper applicare i concetti di marketing ai processi di analisi del contesto
- saper applicare in forma basilare i principali strumenti del marketing
- saper interagire in contesti multi-disciplinari orientati al rapporto con il mercato

3 CAPACITA’ DI GIUDIZIO
- saper formulare alcune ipotesi e giudizi in merito alle inter-relazioni tra elementi nella strategia di marketing
- saper identificare alcune metriche fondamentali per valutare l’impatto delle scelte di marketing

Gli studenti devono disporre di una conoscenza di base dei fondamenti di un'impresa e del funzionamento dei mercati. Elementi come indicatori e concetti economico-finanziari principali (ad es. punto di pareggio, categorie di costo) sono pre-requisiti per la frequenza.

1. Introduzione al Marketing
2. Marketing e digital marketing
3. Customer journey e customer experience
4. Segmentazione e posizionamento
5. Brand, prodotti e servizi
6. Comunicazione
7. Pricing
8. Distribuzione e Retail
9. Marketing in un mondo digitalizzato
10. Strategie di marketing

Slide e altro materiale fornito dal docente

La verifica dell’apprendimento avviene mediante una prova scritta composta da 12 domande (un mix tra domande a risposta multipla o completamento e domande aperte, basate sulle letture obbligatorie) che determina il voto finale. Gli studenti FREQUENTANTI possono confermarsi come tali in modo ufficiale mediante la partecipazione VOLONTARIA a un lavoro di gruppo con modalità presentate nella prima e seconda lezione. Per tali studenti frequentanti: le letture obbligatorie sono parzialmente ridotte, la prova scritta si limita alle prime 10 domande, il voto finale sarà determinato per il 70% dalla prova scritta e per il 30% dalla valutazione del lavoro di gruppo.

Lezioni frontali in aula
Guest speaker a lezione
Project work di gruppo (opzionali)

Inglese

scritto