MARKETING INTERNAZIONALE

Anno accademico
2019/2020 Programmi anni precedenti
Titolo corso in inglese
INTERNATIONAL MARKETING
Codice insegnamento
ET3008 (AF:283469 AR:160236)
Modalità
In presenza
Crediti formativi universitari
6
Partizione
Cognomi A-La
Livello laurea
Laurea
Settore scientifico disciplinare
SECS-P/08
Periodo
4° Periodo
Anno corso
2
Sede
TREVISO
Spazio Moodle
Link allo spazio del corso
I mercati cambiano e questo implica saper analizzare cambiamenti e adattare il marketing ai nuovi scenari con nuove strategie. Il corso intende fornire una conoscenza di base del marketing sul piano sia teorico che applicativo, con particolare attenzione a contesti internazionali. Tra i principali contenuti figurano l'innovazione strategica, il comportamento del consumatore, il marketing mix e la sua evoluzione, le strategie di marketing, l'impatto delle tecnologie digitali, segmentazione e targeting della domanda, posizionamento e differenziazione dell’offerta.
Conoscenza degli strumenti di marketing e loro applicazione in ambito internazionale
Corso di Economia aziendale (primo anno)
1. Introduzione al marketing
2. Il concetto di innovazione
3. Il consumatore tra decisione e azione
4. La gestione del sistema prodotto
5. La gestione del prezzo
6. La comunicazione nei mercati internazionali
7. La distribuzione come variabile competitiva
8. Strategie di marketing tra globalizzazione e innovazione


Testo di base: Marketing per manager. Modelli, apllicazioni e casi sul marketing «fatto in Italia»
anno: 2018
autori:
Philip Kotler - Kevin L. Keller - Fabio Ancarani - Michele Costabile
ISBN ISBN: 9788891904751

l testo costituisce una guida essenziale alla disciplina del marketing, alle sue teorie, metodologie, tecniche e strumenti. Il taglio sintetico lo rende particolarmente adatto a tutti coloro i quali desiderino acquisire le basi teoriche e gli strumenti operativi di base del marketing. Per manager, e quindi per quadri, dirigenti e aspiranti tali, sia arruolati in percorsi formativi sia impegnati in programmi di studio e aggiornamento individuali, o anche solo spinti a conoscere l’essenza della funzione organizzativa centrale per chiunque operi in un’economia di mercato.

Il docente metterà a diposizione on line i materiali (testi, articoli, casi) per la preparazione dell'esame.
presentazione del lavoro di gruppo a fine corso e esame scritto finale
Lezioni frontali and case discussions con manager ed esperti
scritto e orale

Questo insegnamento tratta argomenti connessi alla macroarea "Economia circolare, innovazione, lavoro" e concorre alla realizzazione dei relativi obiettivi ONU dell'Agenda 2030 per lo Sviluppo Sostenibile

Programma definitivo.
Data ultima modifica programma: 26/01/2020