MARKETING AVANZATO

Il corso intende integrare il percorso di studi con una panoramica approfondita sulle strategie comunicative con cui le imprese entrano in contatto col mercato.

Il corso approfondisce le dinamiche di creazione del valore attraverso un'ottica strategica fornendo agli studenti gli strumenti necessari per maturare una prospettiva di gestione delle leve di marketing rivolta al lungo periodo. Viene prestata particolare attenzione alle nuove prospettive di Marketing (Unconventional Marketing) ed ai nuovi paradigmi della sostenibilità e della digitalizzazione, per rendere gli studenti pronti a comprendere le dinamiche del domani che impatteranno in maniera sempre più pervasiva sul sistema aziendale in generale e sulle strategie di marketing in particolare.

Oltre a propedeuticità eventualmente previste dal proprio piano di studi, è presupposto fondamentale la buona conoscenza dei contenuti di un insegnamento accademico di base di Marketing.

- Concetti di base di Marketing (un ripasso)
- Il Marketing nella prospettiva Customer Value
- Il Consumatore Postmoderno e l'approccio non-convenzionale di Marketing.
- Il comportamento del Consumatore Sostenibile
- Green Marketing
- Condurre ricerche di Marketing

- Pietro Lanzini (2018) Responsible citizens and sustainable consumer behavior. Routledge

Letture consigliate:
- Giuseppe Bertoli, Bruno Busacca."Customer Value". EGEA.

Esame scritto con domande chiuse.

Lavori di gruppo permetteranno agli studenti di integrare il voto finale.

scritto

Lezioni frontali, esercitazioni, lavori di gruppo.

Questo insegnamento tratta argomenti connessi alla macroarea "Città, infrastrutture e capitale sociale" e concorre alla realizzazione dei relativi obiettivi ONU dell'Agenda 2030 per lo Sviluppo Sostenibile