STRATEGIA DI MARKETING
- Anno accademico
- 2021/2022 Programmi anni precedenti
- Titolo corso in inglese
- MARKETING STRATEGY
- Codice insegnamento
- EM7021 (AF:358193 AR:188726)
- Lingua di insegnamento
- Italiano
- Modalità
- In presenza
- Crediti formativi universitari
- 6
- Livello laurea
- Laurea magistrale (DM270)
- Settore scientifico disciplinare
- SECS-P/08
- Periodo
- 4° Periodo
- Anno corso
- 1
- Sede
- VENEZIA
- Spazio Moodle
- Link allo spazio del corso
Inquadramento dell'insegnamento nel percorso del corso di studio
Il corso approfondisce il tema delle strategie di marketing proponendo una visione d’insieme per l’uso coerente e sinergico delle leve e degli strumenti di marketing appresi dagli studenti nel percorso di studi. Particolare rilevanza viene data al piano di marketing come fulcro della strategia.
Risultati di apprendimento attesi
Il percorso si propone di stimolare una maggiore consapevolezza di come le singole leve di marketing vadano integrate nell'impresa. Lo studente avrà inoltre acquisito capacità di analisi e sviluppo di un piano di marketing con opportuni riferimenti sia alla grande azienda multinazionale che alla piccola e media impresa.
Prerequisiti
Conoscenza degli elementi di base che caratterizzano un'impresa (caratteristiche, principali risvolti e indicatori economici e finanziari)
Conoscenza dei fondamenti di marketing e delle principali leve di marketing
Conoscenza dei fondamenti di marketing e delle principali leve di marketing
Contenuti
1. Il contesto per la strategia di marketing
2. Pianificazione di marketing: fasi e criticità
3. Il piano di marketing: logica, struttura e contenuti
4. Costruire un piano di marketing
5. Applicazioni di pianificazione di marketing: casi reali da diversi settori
6. Il brand purpose nella strategia di marketing
2. Pianificazione di marketing: fasi e criticità
3. Il piano di marketing: logica, struttura e contenuti
4. Costruire un piano di marketing
5. Applicazioni di pianificazione di marketing: casi reali da diversi settori
6. Il brand purpose nella strategia di marketing
Testi di riferimento
Materiali obbligatori:
McDonald M. (2010) Piani di Marketing. Come prepararli e come utilizzarli al meglio, Franco Angeli. Capitoli obbligatori: 2, 3, 4, 6, 12, 13. I capitoli non obbligatori (1, 5, da 7 a 11) si intendono relativi a contenuti già dati per noti (ovvero NON sono oggetto di domande d’esame)
Slide del docente in Moodle e altri materiali caricati
Dawar N., Bagga C.K. (2015), A better way to map brand strategy, Harvard Business Review, June
Rodriguez Vilà O., Bharadwaj S. (2017), Competing on social purpose, Harvard Business Review, September-October
McDonald M. (2010) Piani di Marketing. Come prepararli e come utilizzarli al meglio, Franco Angeli. Capitoli obbligatori: 2, 3, 4, 6, 12, 13. I capitoli non obbligatori (1, 5, da 7 a 11) si intendono relativi a contenuti già dati per noti (ovvero NON sono oggetto di domande d’esame)
Slide del docente in Moodle e altri materiali caricati
Dawar N., Bagga C.K. (2015), A better way to map brand strategy, Harvard Business Review, June
Rodriguez Vilà O., Bharadwaj S. (2017), Competing on social purpose, Harvard Business Review, September-October
Modalità di verifica dell'apprendimento
Prova scritta che verte sull'intero programma del corso, con un mix tra domande a risposta chiusa e aperta
Modalità di esame
scritto
Metodi didattici
Lezioni frontali.
Esercizi applicativi guidati dal docente
Testimonianze aziendali con task da diversi settori
Esercizi applicativi guidati dal docente
Testimonianze aziendali con task da diversi settori
Programma definitivo.
Data ultima modifica programma: 04/05/2022