COMUNICAZIONE E DIGITAL MARKETING - 2
- Anno accademico
- 2022/2023 Programmi anni precedenti
- Titolo corso in inglese
- COMUNICATION AND DIGITAL MARKETING - 2
- Codice insegnamento
- EM7038 (AF:386106 AR:213838)
- Lingua di insegnamento
- Italiano
- Modalità
- In presenza
- Crediti formativi universitari
- 6 su 12 di COMUNICAZIONE E DIGITAL MARKETING
- Livello laurea
- Laurea magistrale (DM270)
- Settore scientifico disciplinare
- SECS-P/08
- Periodo
- 2° Periodo
- Anno corso
- 1
- Spazio Moodle
- Link allo spazio del corso
Inquadramento dell'insegnamento nel percorso del corso di studio
Il corso di Comunicazione e digital marketing 2 è un corso caratterizzante il percorso di studi in Marketing e Comunicazione perchè permette di approfondire le tematiche relative alla gestione del marketing online. Per rispondere ai nuovi comportamenti di acquisto dei consumatori le aziende integrano attività online e offline e proprio sulla base di questo nuovo contesto di mercato, il corso si propone di analizzare mettere gli studenti nelle condizioni di sapere pianificare una strategia di digital marketing. Il corso si propone di trasmettere le conoscenze di base che permettano di interpretare le tendenze in atto e rispondere con una strategia web a supporto, in ottica di comunicazione integrate di omnicanalità.
Risultati di apprendimento attesi
Al termine del modulo I del corso gli studenti conosceranno:
- come creare la presenza online dell'impresa
- quali sono le principali attività collegate al digital marketing
- come analizzare il customer journey e pianificare le attività di comunicazione e vendita online coerentemente
- come sviluppare un piano di marketing digitale
- come valutare le attività online
- come creare la presenza online dell'impresa
- quali sono le principali attività collegate al digital marketing
- come analizzare il customer journey e pianificare le attività di comunicazione e vendita online coerentemente
- come sviluppare un piano di marketing digitale
- come valutare le attività online
Prerequisiti
Si richiede la buona conoscenza di un insegnamento accademico di base di marketing.
Contenuti
Durante questo secondo modulo si affronteranno i seguenti temi:
1. Tendenze ed evoluzione di Internet: trend in atto e principali strumenti utilizzati dalle aziende
2. Strumenti per l’analisi della presenza online
3. Il comportamento d’acquisto online, differenze e similitudini rispetto al contesto classico
4. Social Media
5. Online communication
1. Tendenze ed evoluzione di Internet: trend in atto e principali strumenti utilizzati dalle aziende
2. Strumenti per l’analisi della presenza online
3. Il comportamento d’acquisto online, differenze e similitudini rispetto al contesto classico
4. Social Media
5. Online communication
Testi di riferimento
Il libro di testo e le letture verranno comunicate durante il primo giorno di lezione e saranno disponibili nel file "presentazione del corso" sulla piattaforma moodle
Modalità di verifica dell'apprendimento
Per frequentanti: project work ed esame scritto composto da domande chiuse e aperte.
Per non frequentanti: esame scritto e orale. L'esame prevede domande chiuse a sbarramento.
Durante la prova scritta non è ammesso l'uso di libri, appunti, supporti elettronici
Per non frequentanti: esame scritto e orale. L'esame prevede domande chiuse a sbarramento.
Durante la prova scritta non è ammesso l'uso di libri, appunti, supporti elettronici
Modalità di esame
scritto e orale
Metodi didattici
lezioni, lavori di gruppo, testimonianze aziendali, casi di studio
Programma definitivo.
Data ultima modifica programma: 27/05/2022