STRATEGIA DI MARKETING

Anno accademico

2022/2023 Programmi anni precedenti

Titolo corso in inglese

MARKETING STRATEGY

Codice insegnamento

EM7021 (AF:386115 AR:213848)

Lingua di insegnamento

Italiano

Modalità

In presenza

Crediti formativi universitari

6

Livello laurea

Laurea magistrale (DM270)

Settore scientifico disciplinare

SECS-P/08

Periodo

4° Periodo

Anno corso

1

Sede

VENEZIA

Spazio Moodle

Link allo spazio del corso

Inquadramento dell'insegnamento nel percorso del corso di studio

Il corso approfondisce il tema delle strategie di marketing proponendo una visione d’insieme per l’uso coerente e sinergico delle leve e degli strumenti di marketing appresi dagli studenti nel percorso di studi. Particolare rilevanza viene data al piano di marketing come fulcro della strategia.

Risultati di apprendimento attesi

Il percorso si propone di stimolare una maggiore consapevolezza di come le singole leve di marketing vadano integrate nell'impresa. Lo studente avrà inoltre acquisito capacità di analisi e sviluppo di un piano di marketing con opportuni riferimenti sia alla grande azienda multinazionale che alla piccola e media impresa.

Prerequisiti

Conoscenza degli elementi di base che caratterizzano un'impresa (caratteristiche, principali risvolti e indicatori economici e finanziari)
Conoscenza dei fondamenti di marketing e delle principali leve di marketing

Contenuti

1. Scenario e ingredienti per la strategia di marketing
2. Pianificazione e piano di marketing
3. Conoscere il mercato
4. Posizionamento
5. Obiettivi e strategie di marketing (matrice prodotto-mercato)
6. Storytelling nelle strategie di marketing
7. Brand strategy
8. Strategia di marketing e risvolti digitali
9. Brand purpose e strategia di marketing
10. Applicazioni

Testi di riferimento

Materiali obbligatori:

Slide del docente e altri materiali caricati gradualmente in Moodle

Dawar N., Bagga C.K. (2015), A better way to map brand strategy, Harvard Business Review, June

Berg C. (2018), The CEO of Levi Strauss on leading an iconic brand back to growth, Harvard Business Review, July-August

Rodriguez Vilà O., Bharadwaj S. (2017), Competing on social purpose, Harvard Business Review, September-October

Modalità di verifica dell'apprendimento

Prova scritta, basata sui materiali di studio obbligatori con un mix tra domande chiuse e aperte (10 domande totali), privilegiando una preparazione che abbraccia tutti i contenuti del corso; durata 30 minuti

Modalità di esame

scritto

Metodi didattici

Lezioni frontali.
Esercizi applicativi guidati dal docente
Lavoro di gruppo con presentazione in aula
Testimonianza aziendale

Obiettivi Agenda 2030 per lo sviluppo sostenibile

Questo insegnamento tratta argomenti connessi alla macroarea "Capitale naturale e qualità dell'ambiente" e concorre alla realizzazione dei relativi obiettivi ONU dell'Agenda 2030 per lo Sviluppo Sostenibile

Programma definitivo.

Data ultima modifica programma: 29/03/2023