MARKETING INTERNAZIONALE

Anno accademico

2024/2025 Programmi anni precedenti

Titolo corso in inglese

INTERNATIONAL MARKETING

Codice insegnamento

ET3008 (AF:468400 AR:256471)

Lingua di insegnamento

Italiano

Modalità

Blended (in presenza e online)

Crediti formativi universitari

6

Partizione

Cognomi A-La

Livello laurea

Laurea

Settore scientifico disciplinare

SECS-P/08

Periodo

4° Periodo

Anno corso

2

Sede

TREVISO

Spazio Moodle

Link allo spazio del corso

Inquadramento dell'insegnamento nel percorso del corso di studio

I mercati cambiano e questo implica saper analizzare cambiamenti e adattare il marketing ai nuovi scenari con nuove strategie. Il corso intende fornire una conoscenza di base del marketing sul piano sia teorico che applicativo, con particolare attenzione a contesti internazionali. Tra i principali contenuti figurano l'innovazione strategica, il comportamento del consumatore, il marketing mix e la sua evoluzione, le strategie di marketing, l'impatto delle tecnologie digitali, segmentazione e targeting della domanda, posizionamento e differenziazione dell’offerta.

Risultati di apprendimento attesi

Conoscenza degli strumenti di marketing attraverso modelli teorici e case studies e loro applicazione in ambito internazionale. Approfondimento degli aspetti cross-culturali in ambito marketing e loro effetti.

Prerequisiti

Controllare eventuali prerequisiti del proprio piano di studi

Contenuti

1. Introduzione al marketing
2. Il Marketing nel nuovo contesto internazionale
3. Marketing e megatrends: sostenibilità e digitalizzazione
4. La gestione del sistema prodotto
5. La gestione del prezzo
6. La comunicazione nei mercati internazionali
7. La distribuzione come variabile competitiva
8. Il consumatore tra decisione e azione
9. Un approccio non convenzionale al marketing

Testi di riferimento

Le letture verranno comunicate in classe

Modalità di verifica dell'apprendimento

Esame scritto (30 domande multiple choice) con la possibilità di integrare voto con lavori di gruppo

Modalità di esame

scritto

Graduazione dei voti

Il test finale è composto da 30 domande. Risposta esatta 1 punto, risposta non data 0 punti, risposta sbagliata penalità -0,5 punti.

Metodi didattici

Lezioni frontali ed attività laboratoriali di gruppo

Obiettivi Agenda 2030 per lo sviluppo sostenibile

Questo insegnamento tratta argomenti connessi alla macroarea "Economia circolare, innovazione, lavoro" e concorre alla realizzazione dei relativi obiettivi ONU dell'Agenda 2030 per lo Sviluppo Sostenibile

Programma definitivo.

Data ultima modifica programma: 21/05/2025