MARKETING E SOSTENIBILITA'

Anno accademico

2024/2025 Programmi anni precedenti

Titolo corso in inglese

MARKETING AND SUSTAINABILITY

Codice insegnamento

EM6000 (AF:514324 AR:289039)

Lingua di insegnamento

Italiano

Modalità

In presenza

Crediti formativi universitari

6

Livello laurea

Laurea magistrale (DM270)

Settore scientifico disciplinare

SECS-P/08

Periodo

1° Periodo

Anno corso

1

Sede

VENEZIA

Spazio Moodle

Link allo spazio del corso

Inquadramento dell'insegnamento nel percorso del corso di studio

Il corso intende integrare il percorso di studi con una panoramica approfondita sulle strategie aziendali per conoscere il mercato di riferimento ed entrare efficacemente in contatto con esso.

Risultati di apprendimento attesi

Il corso approfondisce le dinamiche di creazione del valore attraverso un'ottica strategica fornendo agli studenti gli strumenti necessari per maturare una prospettiva di gestione delle leve di marketing rivolta al lungo periodo. Viene prestata particolare attenzione alle nuove prospettive di Marketing (Unconventional Marketing) ed al nuovo paradigma della sostenibilità e dell'etica, per rendere gli studenti pronti a comprendere le dinamiche del domani che impatteranno in maniera sempre più pervasiva sul sistema aziendale in generale e sulle strategie di marketing in particolare.

Prerequisiti

Oltre a propedeuticità eventualmente previste dal proprio piano di studi, è presupposto fondamentale la buona conoscenza dei contenuti di un insegnamento accademico di base di Marketing.

Contenuti

- Concetti di base di Marketing (un ripasso)
- Marketing e le sfide del domani: globalizzazione, etica e sostenibilità
- Il Consumatore Postmoderno e l'approccio non-convenzionale di Marketing.
- Il comportamento del Consumatore Sostenibile
- Attività laboratoriali: condurre ricerche di Marketing

Testi di riferimento

Pietro Lanzini (2018) Responsible citizens and sustainable consumer behavior. Routledge

Ulteriori letture saranno specificate nel corso delle lezioni.

Modalità di verifica dell'apprendimento

Esame scritto con domande chiuse e lavori di gruppo che permetteranno agli studenti di integrare il voto finale

Modalità di esame

scritto

Metodi didattici

- Lezioni frontali, lavori di gruppo

Obiettivi Agenda 2030 per lo sviluppo sostenibile

Questo insegnamento tratta argomenti connessi alla macroarea "Economia circolare, innovazione, lavoro" e concorre alla realizzazione dei relativi obiettivi ONU dell'Agenda 2030 per lo Sviluppo Sostenibile

Programma definitivo.

Data ultima modifica programma: 11/09/2024