BRAND AND LUXURY MANAGEMENT - 1
- Anno accademico
- 2026/2027 Programmi anni precedenti
- Titolo corso in inglese
- BRAND AND LUXURY MANAGEMENT - 1
- Codice insegnamento
- EM1716 (AF:778209 AR:373893)
- Lingua di insegnamento
- Inglese
- Modalità
- In presenza
- Crediti formativi universitari
- 6 su 12 di BRAND AND LUXURY MANAGEMENT
- Livello laurea
- Laurea magistrale (DM270)
- Settore scientifico disciplinare
- ECON-07/A
- Periodo
- 1° Periodo
- Anno corso
- 2
- Sede
- VENEZIA
Inquadramento dell'insegnamento nel percorso del corso di studio
L’insegnamento Brand and Luxury Management è inserito nell’offerta formativa del secondo anno del Corso di Laurea Magistrale in Marketing Management e del Corso di Laurea Magistrale in Innovation and Management for Culture and Creativity. Il corso è articolato in due moduli da 6 CFU ciascuno: Brand and Luxury Management – 1 e Brand and Luxury Management – 2.
L’insegnamento contribuisce allo sviluppo di competenze avanzate nell’ambito del marketing strategico, del brand management e del luxury brand management, con particolare riferimento ai contesti in cui la marca rappresenta una leva centrale di creazione di valore competitivo, simbolico ed esperienziale.
Il Modulo 1 fornisce l’impianto teorico e concettuale di base dell’insegnamento. In particolare, introduce i principali concetti e framework relativi al brand management e al luxury branding, necessari per comprendere i processi di costruzione, gestione e valorizzazione della marca nei mercati contemporanei.
Tra i temi affrontati rientrano il posizionamento, la brand identity, la brand image, la brand equity, la costruzione del vantaggio competitivo della marca, la gestione strategica dei touchpoint e le principali leve della comunicazione di marca. Il modulo introduce inoltre gli elementi distintivi del luxury branding, approfondendo le differenze tra branding tradizionale, premium branding e luxury branding, nonché il ruolo della desiderabilità, dell’esclusività e della coerenza simbolica nella generazione del valore di marca nei contesti luxury.
Il Modulo 2, in continuità con il Modulo 1, approfondisce il tema del pricing e ulteriori dimensioni avanzate del luxury brand management. In tale prospettiva, il Modulo 1 costituisce il fondamento teorico e manageriale necessario per il pieno sviluppo dei contenuti successivi.
Nel loro complesso, i due moduli mirano a fornire una preparazione avanzata sui processi attraverso cui i brand creano, comunicano e monetizzano valore, con specifica attenzione ai contesti premium e luxury.
L’insegnamento è erogato in lingua inglese.
L’insegnamento contribuisce allo sviluppo di competenze avanzate nell’ambito del marketing strategico, del brand management e del luxury brand management, con particolare riferimento ai contesti in cui la marca rappresenta una leva centrale di creazione di valore competitivo, simbolico ed esperienziale.
Il Modulo 1 fornisce l’impianto teorico e concettuale di base dell’insegnamento. In particolare, introduce i principali concetti e framework relativi al brand management e al luxury branding, necessari per comprendere i processi di costruzione, gestione e valorizzazione della marca nei mercati contemporanei.
Tra i temi affrontati rientrano il posizionamento, la brand identity, la brand image, la brand equity, la costruzione del vantaggio competitivo della marca, la gestione strategica dei touchpoint e le principali leve della comunicazione di marca. Il modulo introduce inoltre gli elementi distintivi del luxury branding, approfondendo le differenze tra branding tradizionale, premium branding e luxury branding, nonché il ruolo della desiderabilità, dell’esclusività e della coerenza simbolica nella generazione del valore di marca nei contesti luxury.
Il Modulo 2, in continuità con il Modulo 1, approfondisce il tema del pricing e ulteriori dimensioni avanzate del luxury brand management. In tale prospettiva, il Modulo 1 costituisce il fondamento teorico e manageriale necessario per il pieno sviluppo dei contenuti successivi.
Nel loro complesso, i due moduli mirano a fornire una preparazione avanzata sui processi attraverso cui i brand creano, comunicano e monetizzano valore, con specifica attenzione ai contesti premium e luxury.
L’insegnamento è erogato in lingua inglese.
Risultati di apprendimento attesi
Al termine di questo corso (Modulo 1), gli studenti saranno in grado di:
Comprendere il ruolo strategico del brand nei processi di creazione di valore, differenziazione competitiva e costruzione della relazione con il cliente nei mercati contemporanei.
Analizzare i principali concetti e framework del brand management, con particolare riferimento a posizionamento, brand identity, brand image e brand equity.
Valutare come il posizionamento e la costruzione dell’identità di marca contribuiscano alla coerenza strategica del brand e alla formazione di un vantaggio competitivo sostenibile.
Comprendere il ruolo dei touchpoint e della comunicazione di marca nella costruzione, nel rafforzamento e nella protezione del valore di marca lungo il customer journey.
Distinguere tra branding tradizionale, premium branding e luxury branding, riconoscendo le principali specificità manageriali e simboliche dei brand di lusso.
Analizzare i fondamenti del luxury branding, con particolare attenzione a esclusività, desiderabilità, coerenza simbolica, heritage e gestione dell’immaginario di marca.
Valutare criticamente il contributo del brand alla percezione del valore da parte del cliente e comprendere come la marca influenzi preferenze, significati e processi di scelta.
Applicare i concetti e i framework del corso a casi aziendali reali, formulando analisi e raccomandazioni manageriali coerenti in ambito brand management e luxury branding.
Collegare i contenuti del Modulo 1 ai successivi sviluppi del corso, costruendo le basi concettuali necessarie per affrontare i temi del pricing e del luxury brand management avanzato trattati nel Modulo 2.
Comprendere il ruolo strategico del brand nei processi di creazione di valore, differenziazione competitiva e costruzione della relazione con il cliente nei mercati contemporanei.
Analizzare i principali concetti e framework del brand management, con particolare riferimento a posizionamento, brand identity, brand image e brand equity.
Valutare come il posizionamento e la costruzione dell’identità di marca contribuiscano alla coerenza strategica del brand e alla formazione di un vantaggio competitivo sostenibile.
Comprendere il ruolo dei touchpoint e della comunicazione di marca nella costruzione, nel rafforzamento e nella protezione del valore di marca lungo il customer journey.
Distinguere tra branding tradizionale, premium branding e luxury branding, riconoscendo le principali specificità manageriali e simboliche dei brand di lusso.
Analizzare i fondamenti del luxury branding, con particolare attenzione a esclusività, desiderabilità, coerenza simbolica, heritage e gestione dell’immaginario di marca.
Valutare criticamente il contributo del brand alla percezione del valore da parte del cliente e comprendere come la marca influenzi preferenze, significati e processi di scelta.
Applicare i concetti e i framework del corso a casi aziendali reali, formulando analisi e raccomandazioni manageriali coerenti in ambito brand management e luxury branding.
Collegare i contenuti del Modulo 1 ai successivi sviluppi del corso, costruendo le basi concettuali necessarie per affrontare i temi del pricing e del luxury brand management avanzato trattati nel Modulo 2.
Prerequisiti
Si richiede una conoscenza di base del marketing management.
Contenuti
Il Modulo 1 del corso Brand and Luxury Management si concentra sui fondamenti del brand management e del luxury branding, con l’obiettivo di fornire agli studenti le basi concettuali e strategiche necessarie per comprendere come i brand costruiscono valore, differenziazione e vantaggio competitivo nei mercati contemporanei.
Il primo blocco del corso riguarda i principali fondamenti del brand management. In questa parte saranno affrontati i seguenti temi: natura e ruolo strategico del brand; posizionamento competitivo; brand identity, brand image e brand equity; costruzione e gestione della coerenza di marca; il brand come leva di differenziazione e come asset strategico; sviluppo del vantaggio competitivo basato sul brand.
Un secondo blocco del corso è dedicato alla gestione della comunicazione di marca e dei touchpoint. In questa parte saranno affrontati i seguenti temi: ruolo della comunicazione nella costruzione del valore di marca; principali logiche della brand communication; gestione strategica dei touchpoint lungo il customer journey; coerenza tra identità di marca, messaggi e esperienza del cliente; ruolo dello storytelling e dei contenuti simbolici nella costruzione del significato di marca.
Il terzo blocco introduce gli studenti ai fondamenti del luxury branding. In questa parte saranno affrontati i seguenti temi: specificità dei brand luxury rispetto al branding tradizionale e premium; ruolo di esclusività, desiderabilità, rarità ed heritage; dimensione simbolica ed esperienziale del lusso; costruzione dell’immaginario di marca nei contesti luxury; principali elementi distintivi del luxury brand management.
Il corso mira inoltre a creare una continuità concettuale con il Modulo 2. In particolare, il Modulo 1 fornisce le basi necessarie per comprendere successivamente come i brand non solo costruiscono e comunicano valore, ma anche come lo monetizzano nei contesti premium e luxury.
Il primo blocco del corso riguarda i principali fondamenti del brand management. In questa parte saranno affrontati i seguenti temi: natura e ruolo strategico del brand; posizionamento competitivo; brand identity, brand image e brand equity; costruzione e gestione della coerenza di marca; il brand come leva di differenziazione e come asset strategico; sviluppo del vantaggio competitivo basato sul brand.
Un secondo blocco del corso è dedicato alla gestione della comunicazione di marca e dei touchpoint. In questa parte saranno affrontati i seguenti temi: ruolo della comunicazione nella costruzione del valore di marca; principali logiche della brand communication; gestione strategica dei touchpoint lungo il customer journey; coerenza tra identità di marca, messaggi e esperienza del cliente; ruolo dello storytelling e dei contenuti simbolici nella costruzione del significato di marca.
Il terzo blocco introduce gli studenti ai fondamenti del luxury branding. In questa parte saranno affrontati i seguenti temi: specificità dei brand luxury rispetto al branding tradizionale e premium; ruolo di esclusività, desiderabilità, rarità ed heritage; dimensione simbolica ed esperienziale del lusso; costruzione dell’immaginario di marca nei contesti luxury; principali elementi distintivi del luxury brand management.
Il corso mira inoltre a creare una continuità concettuale con il Modulo 2. In particolare, il Modulo 1 fornisce le basi necessarie per comprendere successivamente come i brand non solo costruiscono e comunicano valore, ma anche come lo monetizzano nei contesti premium e luxury.
Testi di riferimento
Tutti i materiali didattici obbligatori sono disponibili su Moodle e includono:
- booklet articles (dispensa di articoli)
- slides
Una dispensa separata di case studies (booklet case studies) è anch’essa disponibile su Moodle. Questi case studies sono utilizzati esclusivamente per le presentazioni di gruppo in aula e non fanno parte del materiale d’esame.
- booklet articles (dispensa di articoli)
- slides
Una dispensa separata di case studies (booklet case studies) è anch’essa disponibile su Moodle. Questi case studies sono utilizzati esclusivamente per le presentazioni di gruppo in aula e non fanno parte del materiale d’esame.
Modalità di verifica dell'apprendimento
Esame scritto obbligatorio con domande a risposta multipla.
L’apprendimento sarà valutato tramite una prova scritta finale volta a verificare la conoscenza dei principali concetti, modelli e framework discussi durante il corso, nonché la capacità di applicarli a esempi e casi aziendali relativi al pricing e al luxury brand management.
Materiale d’esame:
- booklet articles (dispensa di articoli)
- slides.
È inoltre previsto, in forma opzionale, un lavoro di gruppo con presentazione in aula, che consentirà agli studenti partecipanti di ottenere punti bonus sul voto finale.
L’apprendimento sarà valutato tramite una prova scritta finale volta a verificare la conoscenza dei principali concetti, modelli e framework discussi durante il corso, nonché la capacità di applicarli a esempi e casi aziendali relativi al pricing e al luxury brand management.
Materiale d’esame:
- booklet articles (dispensa di articoli)
- slides.
È inoltre previsto, in forma opzionale, un lavoro di gruppo con presentazione in aula, che consentirà agli studenti partecipanti di ottenere punti bonus sul voto finale.
Modalità di esame
scritto
Il/la docente ha il dovere di vigilare affinché siano rispettate le regole di autenticità e originalità delle prove d'esame. Di conseguenza, nei casi in cui vi sia il sospetto di un comportamento irregolare, l'esame può prevedere un ulteriore approfondimento, contestuale alla prova d'esame, che potrà essere realizzato anche in modalità differente rispetto alle modalità sopra riportate.
Graduazione dei voti
Esame
L’esame consiste in un’unica prova scritta. La prova sarà valutata fino a un massimo di 30 punti, corrispondenti alla scala in trentesimi. Per superare l’esame è necessario ottenere almeno 18/30.
Struttura della prova scritta
L’esame è composto da 20 domande a risposta chiusa, da completare in 30 minuti.
Ogni risposta corretta vale +1,5 punti; ogni risposta errata comporta una penalità di -0,4 punti.
Le domande sono progettate per verificare:
la conoscenza dei concetti e dei modelli presentati durante il corso;
la capacità di applicare tali concetti a casi ed esempi concreti;
la comprensione critica dei contenuti.
Punteggio aggiuntivo per il lavoro di gruppo
Gli studenti che partecipano al lavoro di gruppo possono ottenere un bonus fino a +3 punti sul voto finale, in base alla qualità dell’analisi, alla solidità delle raccomandazioni manageriali e alla qualità della presentazione.
Criteri di assegnazione del voto finale
Fascia 18–22
Conoscenza sufficiente e comprensione applicata dei contenuti del corso.
Limitata capacità di formulare giudizi autonomi e di collegare pricing e luxury brand management.
Abilità comunicative sufficienti, con uso adeguato del linguaggio di base del marketing.
Fascia 23–26
Discreta conoscenza e comprensione applicata.
Discreta capacità di giudizio autonomo e di utilizzo dei principali framework del corso.
Discrete abilità comunicative e uso pertinente del linguaggio tecnico.
Fascia 27–30
Buona o ottima conoscenza e comprensione applicata.
Buona o ottima capacità di giudizio autonomo, di analisi critica e di applicazione dei concetti a contesti manageriali.
Abilità comunicative pienamente appropriate, con uso accurato del linguaggio specialistico.
Lode
Eccellente conoscenza e comprensione applicata del luxury brand management, con capacità di integrare in modo rigoroso teoria, framework e implicazioni manageriali.
L’esame consiste in un’unica prova scritta. La prova sarà valutata fino a un massimo di 30 punti, corrispondenti alla scala in trentesimi. Per superare l’esame è necessario ottenere almeno 18/30.
Struttura della prova scritta
L’esame è composto da 20 domande a risposta chiusa, da completare in 30 minuti.
Ogni risposta corretta vale +1,5 punti; ogni risposta errata comporta una penalità di -0,4 punti.
Le domande sono progettate per verificare:
la conoscenza dei concetti e dei modelli presentati durante il corso;
la capacità di applicare tali concetti a casi ed esempi concreti;
la comprensione critica dei contenuti.
Punteggio aggiuntivo per il lavoro di gruppo
Gli studenti che partecipano al lavoro di gruppo possono ottenere un bonus fino a +3 punti sul voto finale, in base alla qualità dell’analisi, alla solidità delle raccomandazioni manageriali e alla qualità della presentazione.
Criteri di assegnazione del voto finale
Fascia 18–22
Conoscenza sufficiente e comprensione applicata dei contenuti del corso.
Limitata capacità di formulare giudizi autonomi e di collegare pricing e luxury brand management.
Abilità comunicative sufficienti, con uso adeguato del linguaggio di base del marketing.
Fascia 23–26
Discreta conoscenza e comprensione applicata.
Discreta capacità di giudizio autonomo e di utilizzo dei principali framework del corso.
Discrete abilità comunicative e uso pertinente del linguaggio tecnico.
Fascia 27–30
Buona o ottima conoscenza e comprensione applicata.
Buona o ottima capacità di giudizio autonomo, di analisi critica e di applicazione dei concetti a contesti manageriali.
Abilità comunicative pienamente appropriate, con uso accurato del linguaggio specialistico.
Lode
Eccellente conoscenza e comprensione applicata del luxury brand management, con capacità di integrare in modo rigoroso teoria, framework e implicazioni manageriali.
Metodi didattici
Lezioni frontali, discussione di articoli scientifici e manageriali, analisi di case studies, presentazioni di gruppo, guest speakers e momenti di discussione applicata in aula.
L’insegnamento è erogato in lingua inglese.
L’insegnamento è erogato in lingua inglese.
Altre informazioni
Il Modulo 1 costituisce la base concettuale dell’intero insegnamento e fornisce i fondamenti di brand management e luxury branding necessari per il successivo approfondimento del Modulo 2.
Programma definitivo.
Data ultima modifica programma: 01/04/2026